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O Dia das Mães consolidou-se como a terceira data mais relevante para o varejo alimentar brasileiro — atrás apenas do Natal e da Black Friday — e trouxe resultados expressivos para os supermercados catarinenses em 2024. De acordo com dados da Scanntech, o faturamento das redes durante a semana comemorativa teve um crescimento de 11,3% em relação ao ano anterior.

Em Santa Catarina, a Associação Catarinense de Supermercados (Acats) destaca que esse desempenho positivo é resultado da capacidade do setor em adaptar sortimento, promoções e atendimento para datas comemorativas. A cesta de compras da ocasião foi composta por itens variados, indo desde alimentos típicos, como carnes, sobremesas prontas e vinhos, até produtos presenteáveis, como perfumes, flores, eletrodomésticos e artigos de cama, mesa e banho.

“É um momento em que muitas famílias optam por reunir-se em casa e preparar almoços especiais. Por isso, os supermercados investem em oferecer produtos que agregam valor à celebração, aliando conveniência, variedade e experiências afetivas de compra”, afirma Alexandre Simioni, presidente da Acats.

O estudo aponta que, embora os itens de presente tenham liderado o crescimento em valor — com destaque para eletrodomésticos (+58,7%), perfumes femininos (+51,4%) e produtos de cuidados pessoais —, os alimentos continuaram sendo os maiores responsáveis pelo faturamento total da cesta. Sucos (+26,9%), frango (+20,2%) e sobremesas prontas (+11,6%) foram os principais destaques nesse segmento.

Para atrair e encantar os consumidores, as redes supermercadistas também investiram em ações promocionais, ambientações temáticas e experiências de compra personalizadas. Floriculturas internas, padarias com produtos sazonais e setores de bebidas registraram desempenho acima da média, reforçando o apelo emocional da data e o potencial de vendas que ela representa para o setor.

Informações: Acats